Описание
Косметика Mia — один из ведущих брендов косметики по уходу за кожей концерна «Калина». История концерна «Калина» начиналась в 1942 году. Тогда, в Екатеринбург была эвакуирована косметическая фабрика «Новая Заря», которая в период Перестройки стала называться «Уральские самоцветы». В 1999 году фабрика была приватизирована, а в 2000 году возник концерн «Калина».
Основными линиями косметической продукции по уходу за кожей являются:
— парфюмерно-косметическая линия «Черный жемчуг»;
— линия фитокосметики «Чистая линия»;
— демократическая линия косметических средств по уходу за молодой кожей Mia.
Косметика «МИА» ориентируется на молодежь, которая пользуется не только декоративной косметикой, но и средствами по уходу за молодой кожей. Соответственно, косметика Mia учитывает все проблемы и требования молодой кожи, в том числе и проблемной. Ещё одним качеством, которым должна обладать молодежная косметика — это недорогая стоимость, так как продукция рассчитана на социальный слой, как правило, не располагающий собственными средствами на покупку дорогих или среднеценовых косметических средств. Однако, несмотря на демократичность линии, вся косметика «МИЯ» качественная и пользуется большим спросом у молодежи.Необходимо отметить, что рынок косметики для молодежи до сих пор не насыщен, так как большинство производителей не считают молодежный сегмент рынка — выгодным вложением капитала. Производством молодежной косметикой для проблемной кожи занимается, в основном, аптечная косметика, но она не предлагает широкую ассортиментную линейку.
Косметику марки MIA, которую концерн "Калина" ранее позиционировал как продукт только для молодой кожи, теперь рекламирует Ксения Собчак - девушка, мягко говоря, не первой юности и не самого целомудренного поведения. Да что говорить, редкая мама захочет, чтоб ее пятнадцатилетнее чадо походило на Ксюшу.
Креативное агентство TWIGA TOUCH завершило работу над роликом с интригующим названием "Только для ангелов". Ролик вышел в эфир телевизионных каналов 24 Марта. Главная героиня 30 секундного сюжета - развратно-готичная Собчак, украшенная инфернальными перьями. В черных-черных декорациях исполняет она свой нервно-демонический танец. Ксения смотрит внимательно на свой указательный пальчик и видит, как на нем выступает непонятная сиреневая жидкость косметического свойства. Лицо светской львицы отражает целый коктейль эмоций: "Что это?! Где мой стилист! Откуда эта гадость?!".
Периодически в кадре появляется полная противоположность адской Ксении - расслабленная блондинка в белых шелковых простынях. Ведьму-Собчак спокойствие девушки явно раздражает, она начинает размахивать руками и распространять вокруг себя яркие лиловые полосы, напоминающие следы реактивных самолетов. Эти странные атмосферные явления, оказывается, приводят к разрушению текстиля и дивным мутациям в виде сиреневых крыльев и таких же образований на ресницах. Кроме того, ранее спящая девушка была сама невинность и безмятежность, а после манипуляций, проделанных Ксенией Собчак, стоит в чем мать родила, призывно стреляет глазами и едва прикрывает прелести. В ролике была также замечена некая часть тела, состоящая из двух половинок.
Налицо смена рекламной концепции. Очевидно, концерн "Калина" не хочет, чтобы целевая аудитория, которая пользовалась продукцией MIA для молодой кожи, переросла марку. Поэтому бренд взрослеет вместе с ними. Раньше "Калина" выпускала под этим брендом серии MIA desert и стилизованную под канцелярские принадлежности косметику для школьниц MIA Back to school, то в конце 2007 года на прилавках появилась серия MIA crystal - более взрослая, более "гламурная". Ранее лицами марки были молоденькая певунья Алекса, звезда молодежных сериалов Стася и девицы из группы "Фабрика". Акцент в коммуникациях делался на юность, нежность и здоровье молодой кожи. Теперь, когда за дело взялась блондинка в шоколаде, образ бренда ст
